«ТОП-SEO: Теория. Опыт. Практика»

Семантическое ядро сайта
- Методика подбора запросов (инструментарий, приемы расчета и корректировок).
- Этапы подбора запросов.
- Пользовательские предпочтения.
- Анализ конкурентной среды (давление конкурентов на рынке).
- Зерновые запросы.
- Экономическая эффективность запроса.
- Частые ошибки при подборе запросов.

Распределение запросов
- Методика распределения запросов (типизация запросов по коммерческой составляющей, поиск-выбор-создание релевантных документов).
- Типизация запросов (по нахождению на этапах выбора, по типу близости к покупке).
- Типизация посадочных страниц.
- Создание конверсионного сценария (выбор страниц входа и страниц выхода).

Техническая оптимизация
- Технический аудит.
- Взаимодействие с поисковыми системами (индексация, панели для веб-мастеров).
- Ошибки в работе сайта.
- Корректная настройка технических параметров сайта (404-я, html и xml-формат, ping, RSS и другие моменты).
- Поиск «былых прегрешений».

Оптимизация сайта
 - Основные теги, правки в html-коде (заголовки, технологии JavaScript, Ajax, Flash).
- Архитектура сайта (навигация, блоки и их индексация, внутренние связи между объектами, авторитетность документов, формирование корпусов документов, «быстрых ссылок» и «цепочек страниц» в выдаче, физические адреса документов и структура).

Конкурентный анализ
- Методика анализа.
- Сравнение внутренних факторов сайта с ресурсами конкурентов (юзабилити, структура, информационное наполнение, готовность сайта, фокус группа минимальными усилиями).
- Сравнение внешних факторов сайта с конкурентами (распределение ссылок по типам, источникам, карта ссылочной массы конкурентов). - Разработка стратегии продвижения.

Контентная оптимизация
- Информационная насыщенность.
- Типизация контента для различных групп пользователей (сегментация целевой аудитории на группы).
- Естественность контента.
- Текстовый контент.
- Нетекстовый контент в продвижении (вертикальный поиск, удержание посетителя).
- Структурированность контента (маркетинговая и сео-составляющие, холодные и горячие места на страницах).
- Технические моменты оптимизации контента (обзор инструментария, приемов и тонкостей).
- Распределение контента по сайту (информационная архитектура сайта, логические и конверсионные связи между страницами).

Создание контента
- Акцентирование контента на целевую аудиторию (учет психотипов аудитории).
- Создание продающих текстов.
- Мотивация пользователя к действию.

Внешняя оптимизация
- Понятие карты ссылочного.
- Разработка карты ссылочного для сайта.
- Разработка плана наращивания ссылочного.
- Биржевое ссылочное.
- Контекстные и статейные ссылки.
- Определение полезности ссылки.
- Критерии для отбора ссылок.
- Расчет процента арендуемых и вечных ссылок.
- Статейное продвижение.
- Критерии полезности статьи.
- Методы поиска и подбора площадок.
- Определение стоимости размещения.
- Альтернативное ссылочное.
- Пресс-релизы.
- Рубрикаторы.
- Доски объявлений.
- Партнерские ресурсы.
- Методики наращивания ссылочной массы.
- Контроль работоспособности ссылок.
- Управление ссылочной массой.

Оценка результатов и стратегическое планирование
- Понятие веб-аналитики и установка системы координат.
- Анализ данных: источники трафика, поведенческие характеристики, контент.
- Понятие целей: основные виды, настройка.
- Настройка пользовательских сегментов.
- Оценка эффективности источников трафика.
- Методология оценки.
- Отдача от произведенных работ.
- Оценка отработки конверсионных сценариев.
- Процедура оценки и внесения изменений.
- Стратегическое и тактическое планирование работ.

Взаимодействие с заказчиком
- Как грамотно выстроить работу с клиентом.
- Основные ошибки сеошников и клиентов.
- Уходим от клиентского SEO.
- Как клиент выбирает SEO-компанию, основные критерии.

Бонусное занятие от Сергея Царика
- Как создать свою SEO-компанию.
- Подводные камни SEO-бизнеса.

ПРАКТИЧЕСКИЕ КЕЙСЫ

Предварительные работы:
Кейс по семантическому ядру
- мини-кейс по подбору слов;
- мини-кейс по анализу стратегий конкурентов;
- мини-кейс по распределению запросов.

Технические работы:
Кейс по техническим вопросам и проблемам сайта.
Кейс по организации архитектуры сайта.

Внутренние работы (текстовый контент):
Кейс по техническим моментам контента
- мини-кейс по составлению ТЗ, приему готовых работ;
- мини-кейс по распределению контента по сайту.
Кейс по поведенческим моментам контента
- мини-кейс по оценке аудитории;
- мини-кейс по маркетинговой составляющей текста;
- мини-кейс по созданию конверсионных сценариев.

Внешние работы:
Кейс по биржевому ссылочному
- мини-кейс по покупке ссылок (блочные, контекстные, блоги);
- мини-кейс по покупке статей.
Кейс по «альтернативному» ссылочному
- мини-кейс по рубрикаторам, каталогам и т.д.;
- мини-кейс по пресс-релизам, анонсам, партнерским материалам.

Анализ результатов
Кейс по сбору информации
- мини-кейс по Google Analytics;
- мини-кейс по панелям вебмастера;
- мини-кейс по clicktile.
Кейс по обработке информации
- мини-кейс по сведению и анализу информации;
- мини-кейс по внесению изменений и отслеживанию эффективности изменений.

Оптимизация крупного контентного проекта
- теория (что оптимизировать, как автоматизировать);
- практика (как было сделано на тур. портале);
- практика (как было сделано на интернет-магазине);
- практика (как было сделано на новостном портале).

Кейс по веб-аналитике
Отслеживание эффективности интегрированных рекламных кампаний

Мини-кейс по SEO-софту и SEO-плагинам